讲好“三农”才有可能真正撬动城市的未来

        要讲好“三农”，才有可能真正撬动城市的未来。几乎每一年的双11、618等电商大战时期，三农领域都被各种关于“机遇”的分析和讨论热议。众多的分析师称，三农领域极具发展潜力，会引领我国新农业发展走向新台阶。这样的观点已经引起业内各界的普遍关注。如果从现在开始，你看到任何对三农领域的相关分析或观点，觉得是一个好观点、好机会，尤其是还能够带来巨大销售的时候，都可以毫不犹豫的分享到朋友圈。

        原因有二：1.既然这样讲，一定是有切实的数据支撑；2.既然有这么一份判断，基本是具有了一定的专业分析力。毋庸置疑，这两点是判断某一个时点是否应该投身于三农领域分析的最重要因素。然而，在真正的实践当中，我们往往会遇到很多挑战。其一，与传统电商相比，三农领域绝对数量虽然庞大，但至今缺乏头部企业。

        这一点上，中通快递官方微信公众号上关于其快递网点数和仓储规模的报告显示，中通快递2014年其每天基本分布在5-6个城市，每个城市基本代表着一个中等经济体，双11当天的订单量占比约30%，其他时间则没有太大表现。于是，我们不禁要问，在未来的电商大战里，究竟什么样的三农电商才是头部的三农电商？

        面临巨大的新农人流失机会。创业的每一个阶段，最显著的特征是去高质量化。到了目前，几乎所有与农业相关的电商平台，都会对物流、品牌、服务方面提出要求。但是没有哪个平台对农业产业链的上下游供应商、农产品供应链提出强制的要求，甚至在中小电商平台上没有任何要求（甚至一些农产品公司还在做所谓“精选配送”）。

        这就产生了大量的农产品中小散户。目前随着媒体关注度和用户消费能力的提升，中小的新农人开始发力，影响着中国经济的格局。其二，三农领域比传统电商稍具风险。在基础农业领域，尤其是农产品领域，相对于所有行业可谓处于劣势，而三农领域比农产品领域要复杂。对于传统电商来说，电商在推广营销方面拥有较大优势。甚至，即使是传统电商app也没有可以“传播”的价值，用户能够使用的根本就是渠道。
 

        而三农领域相对来说就比较“高端”，平台对中小散户的“控制力”不足，这对平台来说相对是一种劣势。不过，随着时间的推移，三农领域会逐渐发展成为网络的一个细分子领域，让中小农户可以从中获益。同时，一些具有高品质的农产品也可以更多地在三农领域销售。对于比较偏远的农户或者农民来说，他们除了从事农业领域的劳动外，获得自己认可的品牌和商品，来获得较大利润就是一个不错的选择。